Een blog geeft je de mogelijkheid om kennis te delen met je doelgroep. Daarmee laat je zien dat je begrijpt wat er speelt in de branche. Jij bent tenslotte een expert in jouw vakgebied. Door consequent te bloggen, bouw je vertrouwen op bij lezers, krijg je meer websitebezoekers én ga je uiteindelijk ook meer verkopen.

‍

Wat is een blog?

Een blogpost is een webpagina op een website die in een bepaald subonderwerp van jouw blog duikt.

Stel wijnhandel X start een wijnblog op de website. Een blogpost zou dan bijvoorbeeld zijn: "De beste rode wijnen voor 2022". Het bericht sluit aan bij je algemene blog onderwerp als geheel (wijn), maar het behandelt ook een heel specifiek subonderwerp (rode wijn).

Met blogposts kun je in Google hoger komen te staan op verschillende zoekwoorden. Het bovenstaande voorbeeld zou het bedrijf in staat stellen om in Google beter te scoren op "rode wijn".

‍

Je bedrijf wordt beter gevonden

Door te bloggen wordt jouw bedrijf beter gevonden zoekmachines, zoals Google. Je kunt er natuurlijk ook voor kiezen om betaalde advertenties (SEA) te plaatsen. Die zorgen ervoor dat je hoog scoort in Google. Wel kan dit, afhankelijk van de zoekwoorden, hoge kosten met zich meebrengen. Bloggen wordt daarom beschouwd als een duurzame en lange termijn oplossing. Een combinatie van beide is natuurlijk ook mogelijk.

Het voorbeeld: wijnhandel X

Bijna elk bedrijf heeft tegenwoordig een eigen website. Zo ook de wijnhandel X uit stad Y. Op de website staan verschillende soorten wijnen, recensies van klanten, iets over de geschiedenis van het bedrijf etc. Door hier blogs aan toe te voegen, wordt deze content versterkt.

Wijnhandel X kan blogartikelen schrijven over onderwerpen die verband hebben met zijn producten, zoals:

• Wijn proeven in 5 stappen
• De beste rode wijn van 2021
• Welke wijn past bij rood vlees

Na verloop van tijd komen er steeds meer bezoekers via Google op de website. Ook merkt wijnhandelaar X dat er steeds meer online bestellingen binnenkomen. Google gaat het bedrijf nu herkennen als legitieme bron voor wijn.

Mensen die nu bijvoorbeeld zoeken naar een wijn in stad Y, komen eerder bij wijnhandel X terecht.

70-80% van de gebruikers negeert betaalde advertenties en focust zich op organisch (onbetaalde) pagina's.

‍

Websitebezoekers zijn toekomstige leads

Je wilt natuurlijk zoveel mogelijk bezoekers op je aankoop- of contactpagina krijgen. Helaas is het vrij lastig om dit op een onbetaalde manier voor elkaar te krijgen. Tevens is dit ook niet logisch: bezoekers moeten natuurlijk eerst weten wat je voor ze kan betekenen, voordat ze met je in zee gaan.

"B2B bedrijven die bloggen, ontvangen gemiddeld genomen 67% meer leads (geïnteresseerde bezoekers)."

Door te schrijven over onderwerpen die in verband zijn met jouw diensten, krijg je meer interessante bezoekers op je website. Als we wijnhandel X weer als voorbeeld nemen. In een blog op de website die gaat over bijvoorbeeld: “De beste rode wijnen van 2022”, kan doorverwezen worden naar de webshop, waarin het bedrijf die rode wijn aanbiedt. Vervolgens hoop je natuurlijk dat de bezoeker nu overgaat tot koop. Je wilt natuurlijk wel dat bezoekers ook klanten worden.

‍

Van blog naar producten/diensten (of toch andersom)

Er zijn natuurlijk ook bezoekers die op de homepagina van de bedrijfswebsite terechtkomen. Zij krijgen een andere eerste beleving van je website. Op de homepagine staat (vaak) wat een bedrijf doet, waar ze voor staan en wie zij zijn. Deze pagina is natuurlijk essentieel voor verkoopleads die al geïnteresseerd zijn in jouw product(en), maar trekken meestal geen nieuwe bezoekers naar de website. Dat is waar jouw blog in het spel komt. Een blog kan een veelgebruikte bron zijn om bezoekers op jouw website te krijgen en ze zelfs helpen voordat ze klaar zijn om bij je te kopen.

Zoals in de de bovenstaande alinea’s staat beschreven, kan je met een blog de bezoeker informeren. Vanuit deze informatiebron klikken bezoekers door naar andere pagina’s op de website. En vaak niet andersom.

De eerste 5 resultaten zijn winnaars in Google, slechts 25% van de internet gebruikers kijkt verder.